Generasi Z (Gen Z) di Indonesia tercatat menjadi kelompok paling aktif memanfaatkan teknologi pencarian berbasis kecerdasan buatan (AI). Data terbaru menunjukkan penggunaan Google Search oleh Gen Z di Indonesia meningkat hingga 89,6 persen, mencerminkan perubahan cara generasi muda mencari informasi sekaligus mengambil keputusan.
Perkembangan AI, termasuk yang disebut seperti Gemini 3.1, mendorong pergeseran fungsi mesin pencari. Search tidak lagi hanya menyajikan daftar informasi, tetapi berkembang menjadi mitra digital yang dapat memahami pertanyaan kompleks dan menghadirkan pengalaman yang lebih interaktif.
Gen Z yang kerap disebut sebagai “AI natives” memanfaatkan pencarian bukan sekadar mengetik kata kunci. Mereka menggunakan Search untuk kebutuhan riset, menyusun rencana, hingga berdiskusi secara virtual. Sejumlah fitur seperti AI Mode dan Search Live disebut membuat proses pencarian lebih cepat dan fleksibel melalui teks, suara, maupun visual.
Secara global, Google mencatat lebih dari 5 triliun pencarian setiap tahun, dengan kelompok usia 18–24 tahun sebagai kontributor terbesar. Data ini menunjukkan peran Search tetap kuat di era AI, alih-alih tergantikan.
Di Asia Tenggara, tren penggunaan pencarian juga menguat. Indonesia disebut mencatat tingkat penggunaan harian tertinggi dibanding negara lain di kawasan.
Fenomena ini turut menggambarkan kebiasaan Gen Z yang lebih kritis dalam memverifikasi informasi. Media sosial kerap menjadi tempat mereka menemukan tren, namun Search tetap digunakan untuk menggali informasi lebih dalam, termasuk membaca ulasan, membandingkan harga, hingga menelusuri latar belakang sebuah merek sebelum menentukan pilihan.
Dalam sebuah jumpa pers daring pada Kamis (23/4/2026), travel content creator Arshie Larga mengatakan dirinya sangat sering menggunakan Google Search. Ia menyebut tidak hanya mencari harga terbaik, tetapi juga mempertimbangkan dampak lingkungan sebagai bagian dari upaya bepergian lebih bertanggung jawab.
Aktivitas digital Gen Z dalam mencari informasi dinilai berdampak pada perubahan tren dan turut memengaruhi ekonomi di dunia nyata, seiring meningkatnya peran pencarian berbasis AI dalam proses riset dan pengambilan keputusan.
