TikTok resmi meluncurkan layanan baru bernama TikTok GO di Amerika Serikat. Fitur ini memungkinkan pengguna mencari sekaligus memesan hotel, atraksi wisata, dan berbagai pengalaman perjalanan langsung dari aplikasi. TikTok GO disebut hanya dapat digunakan oleh pengguna berusia di atas 18 tahun.
Menurut laporan TechCrunch, rekomendasi penginapan maupun aktivitas wisata di TikTok GO dapat ditemukan melalui video, hasil pencarian, hingga halaman lokasi. Setelah menentukan pilihan, pengguna dapat melihat informasi detail, mengecek ketersediaan, dan melakukan reservasi tanpa perlu keluar dari aplikasi.
Untuk menghadirkan layanan tersebut, TikTok bekerja sama dengan sejumlah platform perjalanan, antara lain Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets, dan Trip.com.
Fitur ini juga membuka peluang baru bagi kreator konten. Kreator yang mengulas hotel, tempat wisata, atau pengalaman tertentu dapat menambahkan tautan pemesanan langsung ke dalam konten mereka. Dari tautan tersebut, kreator berpotensi memperoleh penghasilan melalui komisi maupun kerja sama kampanye.
Kehadiran TikTok GO disebut menjadi bagian dari strategi perusahaan agar pengguna tetap beraktivitas dalam ekosistem TikTok, dari menemukan inspirasi hingga melakukan transaksi. Pendekatan serupa sebelumnya diterapkan melalui TikTok Shop yang hadir di AS pada 2023 dan memungkinkan pembelian produk langsung dari video.
Melalui TikTok GO, TikTok menerapkan konsep serupa di sektor perjalanan, dengan menghadirkan proses pencarian hingga pemesanan dalam satu platform. Langkah ini juga mempertegas persaingan TikTok dengan Google, khususnya dalam ranah pencarian dan layanan berbasis lokasi seperti Google Maps, di tengah tren meningkatnya penggunaan TikTok untuk mencari rekomendasi tempat, kuliner, dan destinasi wisata.
